Зависимость уровня издержек от доли рынка, занимаемой предприятием

Предприятия
с уровнем издержек, в % к объему сбыта	с долей рынка, %
20,0
15,0
12,5
11,0
10,0
9,5
9,0

В примере использован обратный показатель эффективности -удельные издержки, зависимость которых от доли рынка выражается уравнением гиперболы:

(3.1)

где у̃_х - теоретическое значение результативного фактора - уровня

издержек;

х - факторный признак - доля рынка (в процентах);

b - коэффициент регрессии, отражающий зависимость у от х.

Модель приняла следующий вид:

Обратная зависимость данного показателя от доли рынка, отраженная на рис. 3.6, показывает, что крупные предприятия, захватившие значительную долю рынка, более эффективны, чем предприятия, занимающие незначительную его долю.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

1. В чем состоят цели маркетингового анализа?

2. Что является предметом маркетингового анализа?

3. В чем Вы видите разницу между оперативным и стратегическим маркетинговым анализом?

4. Какова роль статистики в маркетинговом анализе?

5. Какие виды моделирования применяются в маркетинговом анализе?

ТЕСТЫ

1. Маркетинговый анализ - это:

а) разложение маркетингового цикла по отдельным элементам в соответствии со структурой маркетинга;

б) описание действия каких-либо рыночных процессов и явлений;

в) оценка, объяснение, моделирование и прогноз рыночных явлений и процессов на базе собранной информации.

2. Статистический анализ в маркетинговом исследовании представляет собой:

а) получение выводов на основе количественного исследования массовых рыночных процессов и явлений, осуществленного с помощью специфических статистических методов;

б) сбор и обработка цифровых данных по соответствующим алгоритмам в целях получения маркетинговых характеристик;

в) использование корреляционно-регрессионного метода для выявления причинно-следственных связей.

3. Объектом маркетингового анализа является:

а) продажа отдельных товаров, товарооборот рыночных предприятий;

б) отдельное предприятие, отрасль, совокупность отраслей, а также физические лица, семьи, социальные группы населения, население в целом, участвующие в рыночной деятельности;

в) район, город, регион, вся территория страны.

4. Древо целей - это:

а) взаимосвязанный комплекс, состоящий из главной (генеральной) цели исследования и целей первой, второй и последующих очередей;

б) цикл задач, выстроенных в логической последовательности;

в) схема разработки маркетинговых мероприятий, изображенная в виде дерева.

5. Модель (кривая) обучения в стратегическом анализе маркетинга:

а) характеристика численности лиц, обучающихся маркетингу в учебных заведениях различного типа;

б) имитация зависимости уровня эффективности предприятия от доли рынка, им занимаемой;

в) оценка зависимости доли рынка от уровня эффективности маркетинга предприятия.