Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Тактика управления маркетингом включает в себя конкретные приемы маркетинговой деятельности фирмы, предусматривающие конкретный учет ценовых возможностей рынка, его денежной способности, выбор целевого сегмента, продуманность комплексного маркетингового давления (4Р: товар, цена, продвижение, место), определение бюджета маркетинга, реализацию маркетинговых мероприятий и контроль.
Тактика управления маркетингом, как правило, связана с системой операций и процедур маркетинга, которые осуществляются в обозримом отрезке времени, тогда как стратегия управления маркетингом определяет только контуры, цели поведения фирмы, ее миссию (рис. Т.4).
В зависимости от уровня принимаемых решений различают (табл. Т. 1):
• управление маркетингом на уровне высшего руководства;
• управление маркетингом на уровне среднего звена руководства.
Решения высшего руководства обеспечивают направление развития организации на долгосрочную перспективу относительно рынков и потребностей, которые организация будет стараться удовлетворить, а также продуктов, которые будут произведены. По существу, высшее руководство решает, в каких областях бизнеса работать и как распределить ресурсы между этими отраслями.
Таблица Т.1
Дата публикования: 2014-10-20; Прочитано: 935 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!