Понятие спроса. Закон спроса и кривая спроса. Индивидуальный и рыночный спрос. Неценовые факторы спроса

1. Спрос — важнейшая категория рыночной экономики. Спрос и потребность — понятия близкие, но не тождественные. Рынок реагирует лишь на те потребности, которые выражаются в виде платежеспособного спроса.

Спрос определяется максимальными возможностями покупателя или его максимальной готовностью заплатить за данный товар.

Это — качественная сторона спроса. Но необходимо определить и его количественную сторону.

Величина (или объем) спроса определяется тем максимальным количеством товара, которое данный покупатель может купить за данный период времени при данных условиях.

Здесь важно, что объем спроса — это поток, протекающий в определенный временной отрезок и при определенных, конкретных обстоятельствах.

Спрос описывается шкалой (таблицей) спроса, показывающей готовность покупателя приобретать данный товар по определенным ценам.

Шкала спроса

Цена товара
Покупаемое количество

Закон спроса описывает связь между ценой и количеством товара, которое будет куплено по каждой цене при прочих равных условиях. Закон спроса говорит о том, что существует обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса. То есть при высокой цене будет предъявлен спрос на меньшее количество товаров, чем при низкой цене. Графически эта зависимость между ценой и величиной спроса выражается в виде кривой спроса (или графика спроса), которая имеет отрицательный наклон (нисходящая кривая).

P — цена (price);

Q — количество товара;

D–D — (demand) — кривая спроса.

Отметим, что экономисты нетрадиционно располагают оси графика, так как математик поместил бы цену (Р) как независимую переменную на горизонтальной оси, а величину спроса, как зависимую переменную, на вертикальной оси. Но такова экономическая традиция, к тому же в таком виде график лучше «читается».

Каждая точка на кривой спроса — это комбинация определенной цены и соответствующего этой цене количества продукции, на которое предъявлен спрос.

Обратная зависимость между ценой и величиной спроса хорошо понятна даже с позиций здравого смысла: цена представляет собой барьер, мешаю­щий покупателям совершить покупку, — чем выше этот барьер, тем меньшее количество товара они будут покупать, и наоборот.

Следует отличать индивидуальный спрос (то есть спрос отдельного покупателя) от рыночного. Переход от индивидуального к рыночному спросу совершается путем суммирования величин спроса, предъявляемого каждым покупателем при разных возможных ценах.

D 1, D 2, D 3 — кривые индивидуального спроса;

D — кривая рыночного спроса.

Цена — основной фактор, влияющий на спрос, но не единственный. Существуют и другие факторы. Они называются неценовыми детерминантами спроса. К ним относятся: изменения в доходах потребителей, число потребителей, изменения во вкусах, привычках, моде, ожидания потребителей, изменения в цене или доступности товаров-заменителей и дополняющих товаров и др.

Когда меняются неценовые детерминанты спроса, это приводит к изменению не величины спроса, а самого спроса, что выражается в изменении шкалы спроса. Графически это выражается в формировании новой кривой спроса (или ее сдвиге вправо или влево). Допустим, сдвиг кривой вправо означает увеличение спроса, то есть желание потребителей купить определенное количество товаров при тех же уровнях цен.