Ценовая дискриминация. Продажа одинаковых товаров на разных рынках в одно и тоже время по разным ценам называется ценовой дискриминацией

Продажа одинаковых товаров на разных рынках в одно и тоже время по разным ценам называется ценовой дискриминацией

Условия, необходимые для осуществления ценовой дискриминации:

а) продавец обладает монопольной властью, обеспечивающей ему контроль над производством и ценами;

б) наличие рынков (групп потребителей) с различной эластичностью спроса;

в) способность создать барьеры между этими рынками, т.е. устранить возможность перепродажи товара, купленного дешево по более высокой цене.

Различают три степени ценовой дискриминации:

· ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) возникает, когда монополисту удается на каждую единицу товара назначать отдельную цену (учитывающую потребительские возможности покупателя);

· ценовая дискриминация второй степени возникает, когда цена товара устанавливается для каждого покупателя в зависимости от количества приобретаемого им товара;

· ценовая дискриминация третьей степени возникает, когда цена товара устанавливается на каждом рынке в зависимости от эластичности спроса на товар (чем ниже эластичность, тем выше цена).

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция - это рыночная структура, состоящая из множества мелких фирм, выпускающих неоднородную (дифференцированную) продукцию, и характеризующаяся свободным входом и выходом фирм.

Монополистическая конкуренция возникает там, где функцио­нируют десятки фирм, сговор между которыми практичес­ки невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.

Дифференциация продукта

Монополистическая конкуренция развивается там, где сущест­вует дифференциация продукта, где в большей мере приходится учи­тывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Монополис­тическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Дифференциация продуктов может осно­вываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услу­гах, которые связаны с его потреблением.

В условиях дифференциации экономических благ трудно найти две фирмы, которые производили бы один и тот же продукт или ус­лугу. Большое значение при­обретают не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или от­сутствие гарантийного ремонта и др.

Легкое вступление в отрасль не означает, что отсутствуют какие-либо ограничения для этого. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, торговые марки. Однако в отли­чие от чистой монополии патенты не носят исключительного харак­тера, поскольку патентуются (лицензируются) товары-субституты.

Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она похожа и на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существуют относительно свободные вход и выход.

Олигополия

Олигополия - это такая рыночная структура, при которой доми­нирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производи­телей ограничен высокими барьерами.

Первая характерная черта олигополии заключается в немногочис­ленности фирм в отрасли. Обычно их число не превышает десяти: наряду с классической (жесткой) олигополией, в которой главную роль играют 3-4 фирмы, существует еще и мягкая (аморфная) олигополия, когда основную долю продукции выпускают 6-8 фирм.

Олигополии могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные товары (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы).

Второй характерной чертой олигополии являются высокие барьеры для вступления в отрасль. Они связаны прежде всего с экономией на масштабе производства (эффект масштаба), которая высту­пает как важнейшая причина широкого распространения и дли­тельного сохранения олигополистических структур.

Эффект масштаба — важная, но не единственная причина. Олигополистическая концентрация порождается и некоторыми други­ми барьерами для вхождения в отрасль. Это может быть связано с патентной защитой, что происходит в наукоемких отраслях, контролируемых фирмами типа «Ксерокс», «Кодак», ИБМ и др. Среди других при­чин - контроль над редкими источниками сырья.

Третьей характерной чертой олигополии является всеобщая вза­имозависимость. Олигополия возникает в том случае, если число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формирова­нии своей экономической политики вынуждена принимать во вни­мание реакцию со стороны конкурентов, должна быть готова к различным вариантам развития ситуации на рынке в результате различного поведения конкурентов.

Возможны две основные формы поведения фирм в условиях оли­гополистических структур: некооперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоя­тельно решает проблему определения цены и объема выпуска про­дукции. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытес­нить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война.