Методические рекомендации. 1. Спрос - это потребность в товарах, подкрепленная наличием платежных средств у покупателей

1. Спрос - это потребность в товарах, подкрепленная наличием платежных средств у покупателей. Объем (величина) спроса характеризуется количеством продукта, которые потребители хотят и могут купить в определенное время при данной цене. Цена спроса — максимальная величина, которую потребители готовы заплатить за товар.

Обратная зависимость между ценой и величиной спроса называется законом спроса.

Цена является основным фактором рыночного механизма, влияющим на спрос. Существуют еще несколько важнейших неценовых факторов, воздействующих на спрос. Среди них выделяются следующие:

· Доход покупателей. Например, увеличение доходов потребителей (при отсутствии инфляции) приводит к повышению спроса.

· Число потребителей. Поскольку рыночный спрос равен сумме спросов отдельных индивидуальных потребителей, увеличение их числа ведет к росту спроса.

· Цена и полезность других товаров, в частности, взаимозаменяемых товаров (субститутов) и взаимодополняющих товаров (комплементов). Субституты - это товары, удовлетворяющие аналогичную потребность и конкурирующие за потребителя. Увеличение цены на один из них ведет к увеличению спроса на другой товар (рост цены на сливочное масло сопровождается увеличением спроса на маргарин). Комплементы — это товары, которые могут быть использованы совместно с другими товарами (например, проигрыватели и пластинки, компьютеры и дискеты). Рост цен на один дополняющий товар ведет к уменьшению спроса на другой товар.

· Ожидания покупателей. На реальный спрос оказывает влияние не только реальное изменение в доходах и ценах, но и ожидаемое. К примеру, ожидание повышения цен увеличивает спрос.

· Субъективные вкусы и предпочтения. На вкусы потребителей большое воздействие оказывает мода, реклама, семейное и социальное положение потребителей, их возраст, пол и т. д.

2. Предложение - это количество товара, которое продавцы желают и могут произвести и продать по определенной цене. Цена предложения - это цена, по которой продавцы согласны продать определенное количество данного товара. Закон предложения выражает прямую зависимость величины предложения от цены товара. Согласно закону предложения, объем предлагаемого к продаже товара при прочих равных условиях будет тем выше, чем выше цена на товар.

Выделяют следующие неценовые факторы предложения:

· Цены экономических ресурсов. Увеличение цен на ресурсы приводит к росту затрат на производство и снижению предложения.

· Степень использования достижений научно-технического прогресса (НТП). Именно НТП в наибольшей степени дает возможность снизить издержки производства, и, следовательно, увеличить предложение товара (сдвиг кривой предложения вправо вниз).

· Цены на альтернативные товары. Чем больше производится одного товара, тем меньше количество альтернативных товаров по причине ограниченности ресурсов может быть произведено.

· Число продавцов. При прочих равных условиях рост числа продавцов увеличивает предложение. И наоборот, увеличение степени монополизации рынка сопровождается уменьшением количества продавцов, ростом цен и снижением объема выпуска.

· Ожидания продавцов. Если ожидается, что цены возрастут, то текущее предложение будет снижено, т. е. будет осуществляется задержка продажи с целью последующей реализации по более высокой цене.

· Налоги и субсидии. Налоги предприниматели воспринимают как часть издержек производства. Поэтому рост налогов на производство приводит к уменьшению предложения товаров на рынок, а их снижение - к росту предложения. Субсидии - это «налоги наоборот», это денежные средства, выплачиваемые государством производителям общественно значимых товаров (например, детского ассортимента, некоторых продовольственных товаров). За счет полученных субсидий собственные издержки производителя снижаются, поэтому предложение данного товара увеличивается.

3. Равновесная цена - это цена такого уровня, при котором предложение соответствует спросу. При этом ни покупатели, ни продавцы не заинтересованы в изменении условий покупки-продажи данного товара. Следовательно, важнейшей характеристикой равновесного состояния рынка является его стабильность.

Рыночное ценообразование по законам спроса и предложения, формирование на этой основе равновесных цен лежит в основе саморегулирования рыночной экономики, ее способности эффективнее других систем решать экономические проблемы.

Сегодня практически нет стран, где бы ни осуществлялась та или иная форма вмешательства государства в процесс ценообразования. Наиболее распространенными вариантами такого вмешательства можно считать государственный контроль над ценами. Решая с той или иной степенью эффективности поставленные перед ними задачи, фиксированные цены одновременно приводят к нарушениям рыночного равновесия:

· Если фиксированная цена ниже равновесной, возникает дефицит товара. Потолок цен снижает стимулы к его производству на тех предприятиях, у которых издержки производства данного товара минимальны, поэтому дефицит не убывает.

· Если принудительно установленная цена выше равновесной, следствием будет излишек товара. Возникает необходимость дополнительных мер, стимулирующих ограничение предложения и увеличение спроса, чтобы сократить разрыв между субсидируемой и равновесной ценами.

И в первом, и во втором случаях при свободном ценообразовании рынок мог бы выработать механизм выхода из неравновесного состояния. Когда же цена законодательно зафиксирована, это блокирует действия конкурентных рыночных сил и для решения возникающих проблем вновь необходимо вмешательство государства.

4. Важную роль в изучении возможных реакций со стороны экономических агентов на изменение цены играет понятие эластичности, которую можно определить как степень реакции одной величины на изменение другой. Выделяют различные виды эластичности спроса.

Зависимость изменения спроса на товар от изменения его цены называется эластичностью спроса по цене, или ценовой эластичностью. Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент. Варианты ценовой эластичности спроса:

На ценовую эластичность спроса влияют следующие факторы.

· Наличие заменителей. Чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар.

· Фактор времени. В краткосрочном периоде спрос менее эластичен, чем в долгосрочном, т. к. покупателям нужно время, чтобы найти товары-заменители.

· Удельный вес товара в бюджете потребителя (обычно чем выше удельный вес, тем выше эластичность спрос).

· Значимость товара. Как правило, неэластичным спрос бывает на товары первой необходимости, а более эластичным — на все другие группы товаров.

Перекрестная эластичность показывает, насколько изменится спрос на товар Х при изменении цены на товар Y.

Чувствительность объема предложения к изменению рыночной цены показывает эластичность предложения, которую можно определить как степень изменения количества предлагаемых к продаже товаров и услуг в ответ на изменение рыночной цены.

Измерение эластичности предложения также производится с помощью коэффициента эластичности, который рассчитывается как отношение процентного изменения количества предлагаемой продукции к процентному изменению цены.

К факторам, воздействующим на ценовую эластичность предложения, относятся:

· Величина издержек и возможности хранения продукции. Если имеются возможности хранения продукции до лучшего положения на рынке, то предложение эластично, и наоборот.

· Гибкость производственных систем. Если продавец может быстро отреагировать увеличением количества товаров на относительно небольшое изменение цены, то предложение эластично.

· Стоимость и доступность ресурсов. Если дополнительные издержки производства высоки, то предложение имеет тенденцию быть неэластичным относительно цены, и наоборот, если дополнительные единицы товаров могут быть произведены при тех же издержках, то предложение эластично.

Фактор времени, т. е. период, в течение которого производитель имеет возможность приспосабливать объем предложения к изменению цены.

Теория эластичности имеет важное значение для определения экономической политики фирм и государства. В своей ценовой политике фирмы должны предусматривать реакцию покупателей на изменение цен на товар. Изменение объема продаж влияет на объем выручки и финансовое положение продавца:

- при эластичном спросе снижение цены вызывает такое увеличение объема продаж, которое ведет к увеличению общей выручки;

- при спросе единичной эластичности прирост объема продаж при снижении цены таков, что общая выручка остается неизменной;

- при неэластичном спросе снижение цены ведет к столь малому увеличению продаж, что объем выручки уменьшается.

Таким образом, информация об эластичности спроса нужна и продавцу и покупателю, чтобы оптимизировать свое поведение на рынке.