Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Анализ спроса включает рассмотрение вопросов его сущности и факторов, влияющих на спрос.
Спрос, с качественной стороны, - потребность людей в каком-либо товаре, подкрепленная покупательной способностью.
Для рынка имеют значение только такие потребности. Потребность в товаре и возможность ее удовлетворения зависят от многих факторов. Наиболее важную роль при этом играет цена товара, на который предъявляется спрос.
Величина спроса - количество товара, которое будет куплено по соответствующей цене за ограниченный промежуток времени.
|
Таблица E. Спрос покупателей на яблоки
Цена за 1 ц (усл. ед.) | Объем спроса (ц/мес.) |
Построим по данным таблицы точки, характеризующие покупательский спрос, и соединим их. На рисунке представлена полученная кривая спроса.
Рисунок 4. Кривая спроса
Кривая спроса - линия, характеризующая закон спроса, то есть зависимость между ценой товара и величиной спроса на него.
Кривая спроса имеет отрицательный наклон.
Закон спроса утверждает, что повышение цены товара обусловливает снижение спроса на него. Закон спроса отражает отрицательную (обратную) связь между спросом и ценой.
При объяснении закона спроса учитывают по крайней мере следующие аргументы:
1. Склонность покупателей приобретать больше дешевых товаров.
2. Убывание предельной полезности: с накапливанием блага у потребителя на ограниченном временном интервале полезность каждой последующей единицы снижается.
3. Эффект дохода: при более низкой цене покупательная способность повышается.
4. Эффект замещения: покупатели предпочитают покупать более дешевые товары, способные удовлетворять одни и те же потребности.
Спрос не остается неизменным. Происходят изменения как в самом спросе (характере спроса), так и в величине спроса. Величина спроса меняется только при изменении цены данного товара. На графике это интерпретируется движением вдоль кривой спроса.
Изменение других факторов означает изменение характера спроса (спроса) и на графике иллюстрируется как смещение кривой спроса вправо (возрастание спроса) или влево (снижение спроса).
Рисунок 5. Смещение кривой предложения - изменение спроса
Изменения в спросе обусловлены воздействием следующих существенных факторов (неценовых детерминант):
· изменение цен товаров-заменителей обусловливает изменение спроса на данный товар в том же направлении;
· изменение цен товаров-дополнителей (комплементарных благ) вызывает изменение спроса в противоположном направлении;
· изменение доходов потребителей вызывает однонаправленное изменение спроса на товары высшей категории и изменение спроса в противоположном направлении на товары низшей категории;
· перемены во вкусах и предпочтениях, связанные, например, с влиянием моды, могут поколебать спрос в том или ином направлении;
· ожидания потребителей являются одним из важных факторов, обусловливающих поведение покупателей на рынке. Так, инфляционные ожидания влияют в сторону увеличения текущего спроса;
· изменение количества покупателей, часто связанное с миграционными процессами предопределяет соответствующее увеличение или уменьшение спроса.
Величина предложения - количество поставляемых на рынок товаров в единицу времени по каждой данной цене.
Основной фактор, влияющий на предложение, - цена товара.
Таблица F. Предложение яблок на рынке
Цена за 1 ц (усл. ед.) | Объем предложения (ц/мес.) |
Построим по данным таблицы точки, характеризующие предложение на данном локальном рынке, и соединим их. На рисунке представлена полученная кривая предложения.
Кривая предложения - линия, характеризующая зависимость между ценой на товар и величиной предложения его на товарном рынке.
Кривая предложения имеет положительный наклон.
Закон предложения отражает прямую (положительную) зависимость между ценой товара и величиной предложения.
Действие закона предложения связано с тем, что принципы рационального поведения заставляют производителей блага поставлять его в большем объеме по более высокой цене: при более высоких ценах увеличивается доходность продаж.
Предложение может меняться, то есть по ряду причин при данной цене возможна поставка на рынок товаров в большем (кривая предложения смещается при этом вправо) или меньшем объеме (кривая предложения смещается влево).
Изменение в характере предложения связано с влиянием неценовых факторов (неценовых детерминант), таких как:
· изменение цены ресурсов: снижение цен на ресурсы приводит к увеличению предложения;
· внедрение новых технологий: применение более эффективных технологий увеличивает предложение;
· перемены в природно-климатических условиях важны для ряда товарных рынков, например, благоприятные погодные условия увеличивают предложение сельскохозяйственной продукции;
· изменения бюджетно-налоговой политики: увеличение налогового бремени действует в сторону снижения предложения, а предоставление дотаций производителям, напротив, стимулирует увеличение предложения;
· перемены в ожиданиях производителей и продавцов также отражаются на товарных рынках: ожидания понижения цен увеличивают текущее предложение;
· изменение количества поставщиков изменяет предложение в соответствующем направлении.
Эластичность спроса по цене (ED) показывает, на сколько процентов увеличится спрос, если цена снизится на 1 процент.
В математической записи мы получаем при этом следующую формулу для исчисления эластичности:
ED=(DQ/Q): (DP/P) = (DQ/DP) * (P/Q), где
Р, Q - первоначальные значения спроса и цены;
DQ - прирост объема спроса;
DР - прирост цены.
Это основная формула для исчисления так называемой точечной эластичности. Однако, при значительных колебаниях цены и спроса используют более сложную формулу для вычисления эластичности:
ED= (DQ/DP) * ((P1 + P2)/ (Q1 + Q2)), где
Q1(P1) - первоначальный объем (цена);
Q2(P2) - измененный объем (цена);
Это - формула дуговой эластичности.
Заметим, что обычно цена и спрос изменяются в противоположном направлении, поэтому эластичность, как правило, - отрицательная величина.
Рассмотрим зависимость изменения величины дохода (общей выручки) от изменения цены товара.
Пусть TR - валовой доход (общая выручка, совокупные расходы потребителей). По определению, она равна TR= P * Q.
Пусть имеются некоторые сведения о величине спроса на товар. Вычислим для каждой точки кривой спроса величину дуговой эластичности и валовой выручки (дохода).
Из примера видно, что эластичность связана с изменением валового дохода. Понижение цены на одну и туже величину - одну единицу- обусловливает различные изменения в величине спроса. Причем, при коэффициенте эластичности, большем единицы, снижение цены приводит к росту валового дохода, а при эластичности, меньшей единицы, спрос изменяется в относительно меньшей степени, что и обусловливает снижение общей выручки.
Выделяют три основные типа эластичности:
1. Эластичный спрос: ED > 1. Увеличение цены обусловливает снижение выручки и снижение цены обусловливает увеличение расходов покупателей на данный товар.
2. Неэластичный спрос: ED < 1. Увеличение цены обусловливает увеличение выручки и наоборот.
3. Единичная эластичность: ED = 1. Изменение цены в ту или иную сторону вызывает пропорциональное изменение спроса, так что выручка остается неизменной.
Факторы эластичности спроса:
· Количество заменителей товара. Чем больше заменителей, тем эластичнее спрос.
· Доля расходов на данный товар в бюджете потребителя. Чем выше доля расходов на данный товар в бюджете потребителя, тем более эластичен спрос на него
· Категория товара. На товары первой необходимости спрос неэластичен. На предметы роскоши спрос эластичен.
· Фактор времени. Спрос тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решения о покупке.
В качестве факторов, которые, наряду с ценой, в наибольшей степени влияют на спрос, можно выделить также доходы потребителей и цены других товаров. В этой связи выделяют показатель эластичности спроса подоходу:
ED= (DQ/DI) * (I/Q),
где I - доход потребителей.
Довольно часто используют показатель перекрестной эластичности спроса. Он замеряет влияние изменения спроса на данный товар (допустим, i) в зависимости от изменения цены другого товара (допустим, j). Формула для исчисления перекрестной эластичности спроса следующая:
ED = (DQi/DPj) * (Pj/Qi)
Концепция эластичности спроса находит широкое применение в хозяйственной практике:
· в маркетинговой стратегии фирм, особенно в ценовой политике;
· в антимонопольной политике государства;
· в налоговой политика;
· в государственной политике ценообразования.
Эластичность предложения по цене (Es) показывает, на сколько процентов увеличится спрос, если цена снизится на 1 процент.
Формула для исчисления эластичности предложения:
Es=(DQs/Qs): (DP/P) = (DQs/DP) * (P/Qs).
В отличие от эластичности спроса, самым важным фактором эластичности предложения является фактор времени. Предложение не может измениться мгновенно в ответ на ценовые сигналы. Ни увеличение, ни снижение цены в результате действия факторов, вызывающих изменение спроса, не может заставить производителей резко изменить предложение в короткие временные промежутки. Лишь по прошествии времени производство постепенно приспосабливается к рыночным сигналам.
Увеличение рыночного спроса в мгновенном (кратчайшем) периоде обусловливает повышение рыночной цены, однако поставщики не могут мгновенно увеличить предложение. Эластичность предложения при этом равна 0 (Es=0).
Рост рыночного спроса в коротком периоде времени, когда можнодополнительно произвести и поставить на рынок товар, обусловливает одновременное повышение рыночной цены и увеличение предложения. Эластичность предложения при этом принимает положительное значения.
В длительном периоде времени можно существенно увеличить предложение за счет расширения производственных мощностей, создания новых производств. Рост спроса приводит, в конечном счете к соответствующему расширению предложения, но не вызывает повышения цены. Эластичность предложения при этом стремится к бесконечности (Es=¥).
Эффективность экономики рыночного типа во многом определяется способностью рыночной системы к саморегулированию.
Рыночное саморегулирование - это автоматическое взаимодействие спроса и предложения, конкуренция на формирование цен, объемов производства и продаж, уровень потребления, эффективность производства, качества работы.
Результатом такого саморегулирования рыночной экономики является её равновесное состояние, которое обеспечивает балансом двух противоположных сил: спроса и предложения, с одной стороны и рыночных цен с другой.
Спрос - это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар.
Предложение - это количество товара, которое хотят и могут предложить на рынок продавцы или производители за определенный промежуток времени, при всех возможных ценах на этот товар.
Равновесная (рыночная) цена - это цена, устанавливаемая на товар в результате взаимодействия спроса и предложения.
Поведение покупателей определяет объем спроса на товар, ведущая роль, в формировании которой принадлежит цене. Обратная зависимость между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и могут приобрести, носит название закона спроса, который гласит, что при прочих равных условиях величина спроса на товар тем выше, чем ниже цена этого товара и наоборот. Изменение количества товара, которое покупатели могут приобрести, от изменения цены этого товара называется изменением величины спроса. Однако цена является не единственным фактором, оказывающим влияние на желание и готовность приобрести товар. Изменения, которые вызваны воздействием всех других факторов кроме цены, называется изменением спроса.
К неценовым факторам относятся качество продукции, изменение вкусов, изменение доходов населения.
Прямая связь между ценой товара и объемом товарного предложения, при прочих равных условиях, носит название закона предложения
Суть этого закон состоит в том, что при прочих равных условиях количество предлагаемого товара тем выше, чем выше цена товара.
Объем предложения -это то количество товаров, которое продавец в определенный период времени поставляет на рынок при данном уровне цен.
Дефицит - превышение спроса над предложением. Дефицит свидетельствует о несовпадении спроса и предложения и отсутствии уравновешивающей цены.
Дефицит может носить временный или постоянный характер. Но в любом случае его последствия вполне очевидны - компания недополучает прибыль. Однако не все так просто. Если дефицит носит постоянный затяжной характер, то последствия могут быть печальнее, чем кажется на первый взгляд:
Дата публикования: 2014-10-20; Прочитано: 2865 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!