Спрос. Факторы спроса. Закон спроса. Эластичность спроса

Спрос (D, demand) - это желание и возможность покупателей приобрести все возможные количества товаров или услуг по любой из возможных цен в данный период времени.

Различают индивидуальный и рыночный спрос. Спрос отдельного потребителя на рынке называется индивидуальным. Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуального спроса всех потребителей данного товара.

Соотношение между понятиями "спрос" и "величина спроса" наглядно показывает график кривой спроса (рис.).

Рис. Кривая спроса

Каждая точка на кривой спроса показывает определенную величину спроса, т. е. количество товара, которое покупатели желают и в состоянии купить по данной цене.

При прочих равных условиях снижение цены вызывает увеличение количества спроса на товар, и наоборот.

Закон спроса выражает обратную связь между ценой товара и количеством спроса на него.

Зависимость между количеством спроса на товар и его ценой можно объяснить эффектом дохода и эффектом замещения.

Эффект дохода состоит в том, что при снижении цены (что равнозначно росту дохода) товар становится дешевле относительно общей величины дохода и поэтому его можно купить в большем количестве, не отказывая себе в приобретении других товаров.

Эффект замещения означает, что при снижении цены появляется стимул купить данный товар вместо аналогичных других, которые стали относительно дороже (если подешевели летом яблоки, то сократится спрос на бананы, апельсины, мандарины, так как станут больше приобретать яблоки).

Неценовые факторы спроса характеризуют потребителей данного товара. К неценовым факторам спроса относятся:

потребительские вкусы и предпочтения;

число потребителей на рынке;

доходы потребителя;

цены на другие товары;

ожидания потребителей.

Неценовые факторы изменяют спрос, увеличивая или уменьшая его.

Степень количественного изменения спроса в ответ на динамику цен характеризует эластичность (или неэластичность) спроса.

Если небольшое изменение цены сильно изменяет объем покупок, то говорят, что спрос эластичен. Но если даже большое изменение цены лишь немного изменяет объем покупок, то спрос неэластичен. Скажем, как бы ни возрастали или ни понижались цены на соль, спрос на нее неизменен.

Ценовая эластичность спроса определяется как частное от деления процентного изменения величины спроса на процентное изменение цены:

Если коэффициент эластичности больше единицы, то спрос эластичен и наоборот.