Проверочные тесты. 1. Какое из ниже перечисленных утверждений неверно:

1. Какое из ниже перечисленных утверждений неверно:

а) сегментирование рынка означает деление на однородные группы потребителей;

б) сегментирование рынка – это логическое следствие концепции маркетинга;

в) следствием сегментирования рынка является то, что для каждого сегмента рынка должен быть разработан специальный комплекс маркетинга;

г) сегментирование рынка – это обязательное условие массового маркетинга.

2. Позиционирование товара – это:

а) определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке;

б) анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара;

в) определение потенциальных потребителей товара;

г) все ответы верны.

3. Какова связь между такими понятиями как «сегментирование» и «позиционирование»? Выберите правильный ответ:

а) продукт позиционируется на выбранном сегменте;

б) сегментирование и позиционирование – это практически идентичные понятия;

в) продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка;

г) сначала продукт позиционируется, потом осуществляется сегментирование рынка.

4. Какую стратегию охвата рынка целесообразно применить предприятию с ограниченными ресурсами и в условиях высокой требовательности покупателей?

а) массового маркетинга;

б) недифференцированного маркетинга;

в) целевого маркетинга;

г) дифференцированного маркетинга.

5. Сегментирование рынков товаров промышленного назначения:

а) проводится по тем же характеристикам, что и потребительских рынков;

б) может использовать только свои характеристики;

в) может использовать отдельные признаки сегментирования потребительского рынка.

6. Сегментирование рынка по параметрам продукции используется:

а) при выпуске новой продукции;

б) при отсутствии информации о потребителях;

в) для позиционирования товара на рынке;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

7. Какие из признаков сегментирования, приведенных ниже, являются демографическими:

а) страна, провинция, муниципальный округ;

б) фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст;

в) социальный слой, образ жизни;

г) использование товара.

8. Фирма сегментирует потребителей по психографическому принципу. Ей можно использовать следующие признаки:

а) род занятий;

б) тип личности;

в) статус пользователя;

г) все ответы верны.

9. Критерии оценки сегментов необходимы для:

а) определения емкости рынка;

б) обоснования целевого рынка;

в) формирования предложения для сегмента;

г) все ответы верны.

10. Дифференцированный маркетинг можно охарактеризовать как:

а) дифференциацию своих товаров от товаров конкурентов;

б) разграничение товаров с помощью дифференциации комплекса маркетинга;

в) нацеливание на различные сегменты рынка с помощью различных комплексов маркетинга;

г) все ответы правильные.