Методические указания к решению задач

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) представляет собой последовательность фаз жизни товара на рынке: внедрение, развитие (рост) рынка, зрелость и насыщение, спад и уход с рынка. ЖЦТ можно представить графически в виде кривой ЖЦТ:

Объем

продаж,

руб

Годы

Внед - Рост Зрелость и Спад

рение насыщение

Рис. 1. Традиционная кривая жизненного цикла товара

Для определения стратегических альтернатив при поиске способов освоения целевых рынков используется матрица «товар-рынок», предложенная И.Ансоффом:

	Существующие рынки	Новые рынки
Существующие товары	Проникновение на рынок: -интенсификация сбыта; -поиск новых покупателей -вытеснение конкурентов; -развитие сферы потребления товаров.	Развитие рынка: -новые рынки; -новые регионы сбыта; - международные рынки; создание новых областей использования товаров.
Новые товары	Развитие товара: -разработка новых товаров собственными силами; -развитие контрактов; -лицензии; обмен продуктами.	Диверсификация: -горизонтальная; -вертикальная; -концентрическая.