Определение рынка и отрасли

Рынок - базовое понятие микроэкономического анализа. Именно на рынке взаимодействуют фирмы, параметры рыночного равновесия и возможности его изменения представляют основной интерес для исследователя. Однако на практике определить границы рынка непросто. Рынком товара X является совокупность продавцов и покупателей товара X. Говоря о «товаре X», мы можем иметь в виду, как единственный продукт, так и группу товаров-заменителей.

Идентификация рынка, очевидно, будет зависеть от широты или узости задания его границ. Следует выделять несколько типов границ рынка: продуктовые границы, отражающие способность товаров заменять друг друга в потреблении, временные границы, локальные границы. Необходимая широта или узость границ в каждом конкретном случае зависят, во-первых, от особенностей товара, во-вторых, от целей анализа.

Один из непростых вопросов - вопрос о соотношении рынка и отрасли.

Отраслью является совокупность предприятий, производящих близкие продукты, используя близкие ресурсы и близкие технологии. Различия между рынком и отраслью основаны на том, что рынок объединен удовлетворяемой потребностью, а отрасль – характером используемых технологий.

Отождествление отрасли и рынка неприемлемо - товары, реализуемые предприятиями отрасли, могут быть более или менее близкими заменителями, но могут быть и совершенно независимыми товарами. В свою очередь, рынок и подотрасль, объединяемая в рамках конкретной отрасли производством близких товаров, иногда могут рассматриваться в качестве связанных между собой понятий. Такое упрощение тем более допустимо, чем более специализированы предприятия подотрасли. Когда мы говорим об отраслевом рынке, мы подразумеваем именно предприятия подотрасли, объединенные выпуском заменяемых продуктов и одновременно конкурирующие друг с другом в сфере реализации этих продуктов.

Джоан Робинсон предложила следующее определение рынка, которое с небольшими вариациями используется антимонопольными комитетами многих стран: «Рынок включает однородный товар и его заменители до того момента, когда не будет найден резкий разрыв в цепи товарных субститутов». Степень субституции (замещения) характеризуется показателем перекрестной ценовой эластичности спроса.

В странах Европейского Сообщества используются и другие критерии выделения рынка:

· Показатель изменения выручки при изменении цены.

· Корреляция цен товаров во времени.

· Географическая ограниченность рынка.

Выявив границы рынка, нужно определить фирмы, производящие товар на этом рынке. Тем самым можно решить важный вопрос исследования - соотношение между рынком и отраслью.

Насколько верно определен круг предприятий, действующих на рынке, следует проверить с помощью двух показателей: показателя специализации и показателя охвата:

· показатель специализации - доля объема продаж товара X в общем объеме реализации предприятий, отнесенных нами к отрасли X;

· показатель охвата - доля объема продаж товара X предприятиями, отнесенными нами к отрасли X, к общему объему реализации товара X.

Исследование концентрации продавцов на рынке приведет к качественным результатам в том случае, если показатель специализации и показатель охвата достаточно велики.

Показатели концентрации основаны на сопоставлении размера фирмы с размером рынка, на котором она действует. Чем выше размер фирм по сравнению с масштабом всего рынка, тем выше концентрация производителей (продавцов) на этом рынке.

Существует четыре основных показателя, характеризующих размер фирмы относительно размера рынка:

· доля продаж фирмы в рыночном объеме реализации;

· доля занятых на предприятии в численности занятых в производстве данного продукта;

· доля стоимости активов фирмы в стоимости активов всех фирм, действующих на рассматриваемом рынке;

· доля добавленной стоимости на предприятии в сумме добавленной стоимости всех производителей, действующих на рынке.