Разделение эффекта масштаба и разнообразия ассортимента

Экономия издержек за счет увеличения масштаба производства или мощности предприятия - это подход к определению себестоимости при планировании затрат, который широко используется в обычной практике полиграфического предприятия.

С теоретической точки зрения постоянная производственная мощность означает постоянный уровень кривой средних издержек для одного и того же вида продукции (при той же тиражности и т.д.). В рамках короткого периода времени, когда производственная мощность предприятия постоянна, предприятие может контролировать объем выпуска и издержки, изменяя интенсивность производственной деятельности на предприятии, добиваясь эффективного использования производственных ресурсов и снижения фактических средних издержек за счет ликвидации непроизводительных затрат.

В рамках длительного периода времени предприятие может увеличить производство, изменить масштабы.

Равная возрастающая отдача всех производственных факторов с изменением масштабов маловероятна, скорее разновозрастающие отдачи перекрываются и возникают разные типы эффекта масштаба. Например, трудности координации и управления появляются уже при малых объемах производства как один из факторов отрицательного воздействия на эффективность. На ранних стадиях они нейтрализуются огромной выгодой от специализации и большей эффективностью техники. Когда выгоды исчерпываются или предприятие их недостаточно использует, тогда, так как сложность управления постоянно возрастает, очевидно, что рано или поздно потери могут превысить экономию, т.е. издержки начнут возрастать, т.е. будет проявляться отрицательный эффект.

В реальной жизни ресурсы производства неоднородны и изменяются по-разному. Затраты труда отличаются по качеству (квалификации). Аналогично, неадекватны количественные затраты разного оборудования, т.е. час работы сложного основного оборудования нельзя приравнивать часу работы вспомогательного или складывать с ним.

В лучшем случае предприятия используют для оценки объемов выпуска данные о совокупности показателей затрат труда, оборудования, мощности, считая, что данные обо всех остальных производственных ресурсах как бы растворяются в этих трех, и предполагая, что фактически (ожидаемый) объем выпуска продукции является оптимальным для любого сочетания (комбинации) ресурсов, хотя в действительности это может быть совсем не так.

При возрастающем эффекте объем выпуска растет быстрее, чем затраты и издержки производственных ресурсов, т.е. уровень средних издержек снижается. При убывающем эффекте наблюдаются обратные возрастающему эффекту изменения, - совокупные издержки растут быстрее объема выпуска, а уровень средних издержек увеличивается.

Из трех названных эффектов роста масштаба производства практиков интересует в большей степени возрастающий эффект, так как он связан с экономией издержек.

Положительный эффект или экономия на масштабе - это сокращение средних и предельных издержек, происходящее из увеличения среднего размера предприятия или подразделения за счет роста отдачи производственных ресурсов. Такая экономия имеет несколько причин. Им посвятил свои исследования Э.Х. Чемберлин. Для полиграфических предприятий характерно снижение издержек по следующим причинам:

§ во-первых, в связи с возрастающей специализацией и разделением труда благодаря тому, что совокупность ресурсов возросла. Операции по разным видам продукции теперь могут выполняться на разных рабочих местах, на разном оборудовании, и сами операции могут быть разделены на возможно меньшие, делая работников более производительными и эффективными в выполнении каждой операции, увеличивая время работы машин и рабочих;

§ во-вторых, с делимостью и ее воздействием на качественные признаки и эффективность производственных ресурсов. Например, использование 10 печатников по 0,5 дня - это не то же самое, что использование 5 рабочих по одному дню, в одном случае неэффективность возникает из-за того, что 5 рабочих вынуждены чаще переключаться с одной работы на другую, чем 10 человек, а в другом - неэффективность явится следствием содержания вдвое большего числа рабочих, таким образом, снижение издержек может быть следствием выбора типа дробности используемых единиц;

§ в-третьих, с качественно различными ресурсами (особенно машинами), с возможностью использования слишком дорогого высокопроизводительного оборудования в условиях производства меньшего масштаба, например использования поточной линии по изготовлению книг для их пооперационной обработки;

§ в-четвертых, с новой технологией. Использование улучшенной технологии меняет степень готовности продукции от операции к операции, сокращает ручной труд и т.д.;

§ в-пятых, с уменьшением количества закупок комплектующих полуфабрикатов и материалов, с возможным снижением цен на ресурсы, увеличением размера закупки и др.;

§ в-шестых, с изменением заданной (исходной) комбинации ресурсов; с тем, что увеличение масштаба производства не требует пропорционального увеличения всех ресурсов.

Например, в полиграфии можно увеличить тираж издания вдвое, а затраты вспомогательных материалов изменятся в меньшее число раз. Это связано с приправками, приладками, тиражеустойчивостыо форм, с существованием технической экономии. Она исходит скорее от капитала, чем от труда;

§ в-седьмых, с распределением постоянных издержек на все большее количество объема выпуска или неделимостью производства. По мере роста производства многие из этих затрат не требуют значительного увеличения и их издержки на единицу продукции падают. Большинство руководителей могут управлять пятью работниками так же, как и семью. Одни и те же неделимые факторы приходятся на большее количество единиц продукции. Однако, как только предприятие наймет больше управляющих, истратит больше средств на оборудование офиса и т.д., данный источник экономии иссякнет;

§ в-восьмых, с тем, что сама продукция (оказываемые услуги) подвергается качественным изменениям, так как то, что производится с помощью крупного производства, совсем не то же самое, что производится простыми методами малых производств (в первом случае продукция будет более ценной).

Существует два совершенно не связанных друг с другом понятия или два различных оптимальных условия, которые соотносят с эффектом масштаба: оптимальный способ производства данного объема продукции и оптимальный способ использования данного предприятия. Когда речь идет о выборе по минимальным средним издержкам, то это связано с условием оптимального использования оборудования, а когда определяется оптимальный способ производства данного объема продукции, то выбор делается по величине средних издержек предприятий, соответствующих этому объему.

Объем выпуска продукции Q₁ можно произвести и на предприятии масштаба Q₁ и на предприятии масштаба Q₂. Минимальные средние издержки предприятия Q₂ ниже Q₁, что означает, что предприятие более эффективно использует производственные факторы, что производство одной единицы на первом предприятии дороже, чем на втором при объемах выпуска, соответствующих минимальным издержкам или при использовании полной мощности каждого предприятия. Преимущество однозначно за вторым предприятием: объем выпуска больше, издержки ниже. Но если следует производить определенное количество продукции, например Q₁, то целесообразнее это делать на первом предприятии, а не на втором, потому что в противном случае большая часть капитального оборудования предприятия останется неиспользованной и дешевле производить этот объем продукции на меньшем предприятии.

Таким образом, двигаясь вниз по долгосрочной кривой, мы пересекаем точки как более эффективных предприятий, так и более эффективного их использования до тех пор, пока в самой нижней точке не окажется самое эффективное предприятие и самое эффективное его использование. Кривая LAC показывает наименьшие издержки производства любого заданного объема выпуска, допуская при этом возможность изменения всех факторов производства оптимальным образом в целях минимизации издержек.

Например, фирма может увеличить выпуск продукции, используя третью смену или работая круглосуточно, но, очевидно, это будет дороже, чем вести дела с помощью более мощного предприятия, т.е. с наименьшими средними издержками для этого объема (Q₂).

Кривая LAC получается путем нахождения масштабов предприятия, которые при каждом объеме выпуска обеспечивают минимальную величину издержек.

Размер предприятия на любой данной кривой LAC не будет должным образом соответствовать производству некоторых объемов выпуска при наименьших издержках.

Кривая LMC показывает прирост издержек, связанных с производством дополнительной единицы продукции, в том случае, когда фирма свободна изменять все виды затрат оптимальным образом в целях минимизации издержек.

Между SMC и LMC существует принципиальное отличие: в S_п кривая МС отражает только дополнительные переменные издержки производства следующей единицы выпуска.

Вдоль кривой LMC, напротив, предельные издержки включают увеличение альтернативной стоимости выбранного оптимальным образом (дополнительного) предприятия, необходимого для производства дополнительной единицы продукции при наименьших издержках. Поскольку в долгосрочном периоде издержки переменные, убывающая отдача оказывается менее значимой, но альтернативная стоимость капитала, вложенного в расширение предприятия, должна увеличиваться в составе издержек, относимых на счет дополнительной единицы выпуска.

Краткосрочные МС будут ниже LMC для низких объемов выпуска, но будут выше LMC для высоких объемов выпуска, при которых убывающая отдача проявляется медленнее, чем краткосрочные МС любого предприятия, потому что можно избежать действия убывающей отдачи в долгосрочном периоде из-за его увеличения как FC, так и VC при увеличении выпуска.

Очевидно, что предприятия, использующие оба оптимальных условия, при прочих равных условиях получают больший эффект от масштаба производства, когда такой объем выпуска отвечает спросу.

Кроме того, целесообразно остановиться на эффекте от разнообразия ассортимента.

Продукция серийного (массового) производства по мере того, как она насыщает рынки, становится «надоевшей». Это положение относится в полной мере к полиграфической продукции и в определенной степени к полиграфическим услугам. Потребители больше не хотят стандартной, абсолютно одинаковой продукции, издательство всегда приветствует индивидуальный подход к изданиям. У покупателей начинает появляться интерес не столько к выбору продукции по содержанию, цвету, размеру, форме, но и к индивидуальному заказу на цвет, форму, размер и наличие личных знаков на ней. Обезличенное серийное (массовое) производство их теперь не устраивает, они согласны заплатить несколько больше, но иметь то, что им хотелось, что будет составлять для них большую ценность, чем стандартная серийная продукция.

Именно это заставляет крупные зарубежные фирмы переходить от простого серийно-массового производства к производству на заказ. Начало массового производства на заказ стало возможным в результате новых гибких технологий, компьютеризации производства, применения роботов.

Ключ к массовому производству на заказ - хороший дизайн, который интегрирован с производством и существует не только с того момента, когда вид продукции еще только в идее, но и продолжается, сменяется по мере насыщения ею рынка. Серийное (для крупных предприятий) производство на заказ изначально присуще полиграфическому производству больше, чем другим отраслям.

Удивителен ассортимент на полиграфических предприятиях, разнообразие полиграфических услуг, технологических подходов.

Крупнейшие японские и американские фирмы используют для снижения своих издержек широкий охват потребителей через сочетание масштаба с разнообразием. Поражают не только грандиозные масштабы, но и выполнение заказа по выбранной покупателем модели, цвету, конструкции, с указанием его имени и т.д.

Когда спрос на продукцию ослабевает, так как не обеспечивается широкий спектр индивидуальных потребностей, предприятия, приспосабливаясь к потребителям, расширяют многообразие услуг. То, что экономия на разнообразии ассортимента и, тем самым, на охвате потребителей достигает максимального значения в конкурентной борьбе на рынке, означает не только то, что рынок приближается к насыщению, но и то, что производители и потребители частично изменились. Теперь отечественные потребители очень активно выражают свои потребности (через заказ) и заставляют производителя удовлетворять их не обезличенно, а через индивидуальный подход.

Эффект от разнообразия ассортимента продукции или от изменения затрат происходит за счет многих факторов. Основные из них: способность поточных линий производить различный ассортимент, способность к расширению ассортимента за счет изменения производственного процесса, за счет того, что один вид продукции служит дополнением, не мешает другому. Экономия требует преобразования производства по многим направлениям, в первую очередь у малых и крупных предприятий должна быть сформирована способность изменяться и приспосабливаться.

Экономия на ассортименте, так же как и экономия на масштабе, может быть отрицательной, когда один вид продукции «мешает» другому, когда дешевле расширить производство каждого из них в отдельности, на разных производственных мощностях, чем на одном и том же предприятии, когда параллельно приходится инвестировать, вкладывать средства в каждый из них.

Отрицательная экономия на ассортименте означает, что более широкий (разнообразный) ассортимент продукции на том же предприятии не всегда экономит издержки, так же как и эффект масштаба не всегда снижает их. Таким образом, общий эффект от многоассортиментной экономии и экономии от масштаба будет зависеть от того, какой из них преобладает.

Для разделения эффекта от масштаба (объема) и разнообразия (ассортимента) используют многовариантную матрицу-таблицу (табл. 1.8).

Таблица 1.8.

Полные издержки производства и реализации книг и брошюр (в млн. руб.)

Kоличество книг (тыс. экз. в день)	Kоличество брошюр (тыс. экз. в день)

В табл. 1.8 приведены полные издержки изменяющихся объемов двух видов продукции (книг и брошюр) полиграфического предприятия. Величины затрат гипотетические (условные), чтобы нагляднее продемонстрировать эффекты масштаба и разнообразия.

В приведенном примере:

§ существует положительный эффект масштаба и по книгам и по брошюрам, так как при увеличении объема выпуска (и книг, и брошюр) в 2, 3, 4 раза издержки возрастают в меньшее число раз;

существует экономия на ассортименте, так как изготовление любого количества, например, по 30 тыс. экз. книг и брошюр вместе обходится в 155 млн. руб., что дешевле изготовления того же количества книг и брошюр порознь (в 250 млн. руб.). Так, издержки на 30 тыс. экз. книг при нулевом объеме брошюр составляют 125 млн. руб., издержки на 30 тыс. экз. брошюр при нулевом объеме книг составляют 125 млн. руб. В сумме это 250 млн. руб., что больше затрат в 155 млн. руб. при одновременном изготовлении по 30 млн. книг и брошюр;

§ существует общий положительный эффект (синергизм) при совместном изготовлении книг и брошюр. Например, когда изготавливается по 20 тыс. экз. книг и брошюр, то издержки составляют 135 млн. руб. При увеличении объема в 2 раза, т.е. до 40 тыс. экз., затраты составили 170 млн. руб., что больше не на 200%, а всего на 26% (из расчета: 170 млн. руб. - 135 млн. руб. = 35 млн. pyб., т.е. (35: 135)×100% = 26%).

По данным таких матриц-таблиц можно определять:

§ границы действия постоянного эффекта от масштаба не только по отдельным видам продукции, но и по объемам. Например, он может проявляться при изменении объема от 10 до 30 экз. книг. или быть только по книгам и не проявляться по брошюрам;

§ диапазон действия эффекта ассортимента. Например, может оказаться, что совместное производство одних видов продукции может быть целесообразным, эффективным, а других - нет, при одних объемах выпуска он может проявиться, при других - вызовет рост издержек;

§ сила действия эффекта масштаба и эффекта разнообразия определяет границы общего эффекта. Если обе силы положительные по видам и объемам, как в приведенном примере, то границы совпадают, если есть действия противоположных сил, то требуется выявление общего эффекта.

Умение определять полные издержки единицы продукции при аналогичных объемах выпуска по нескольким видам продукции раскрывает перед предприятием невидимый процесс образования экономии.

Для большинства крупных полиграфических предприятий типично и то, и другое: снижение издержек и за счет эффекта масштаба, и за счет эффекта разнообразия ( ассортимента). Практически полиграфические услуги - это индивидуальные услуги в n-х тиражах, каждый заказ-издание отличается от другого заказа-издания, но в пределах технических и технологических возможностей оборудования предприятия. В полиграфии особенности отраслевого производства обусловливают, вероятнее всего, пропорциональность эффекта ассортимента перед эффектом масштаба, хотя и не совсем в том виде, как он трактуется современными известными зарубежными компаниями. Использование эффекта охвата скорее удел издательств, а не полиграфических предприятий, так как издательства являются заказчиками полиграфической продукции. Очевидно, в перспективе на полиграфических предприятиях будет использован эффект охвата для снижения издержек производства за счет оказания услуг напрямую потребителям, минуя издательства. Тогда авторы своих произведений или читатели своих любимых авторов смогут заказать индивидуальное издание, оговорив его параметры (тираж, формат, красочность, способ скрепления, вид обложки, переплет и т.д.).

Однако пока существует жесткая зависимость издержек от тиража изданий (заказа). Это является серьезным препятствием для реализации стратегии снижения издержек серийного производства на индивидуальный заказ.