Isbn 5-94723-211-1

Е. В. Ромат

ООО «Питер Принт». 196105, Санкт-Петербург, Благодатная ул., д. 67в.

Лицензия ИД № 05784 от 07.09.01. Налоговая льгота — общероссийский классификатор продукции ОК 005-93,

том 2; 95 3005 — литература учебная.

Подписано в печать 16.08.02. Формат 60 «90/16. Усл. п. л. 34. Тираж 5000 экз. Заказ № 3088.

Отпечатано с готовых диапозитивов в ОАО «Типография „Правда"». 191119, С.-Петербург, Социалистическая ул., 14.

Содержание

Предисловие автора к пятому изданию........................................................................6

Раздел 1. Основные этапы развития рекламы.........................................7

1.1. Зарождение рекламы в Древнем мире.............................................................8

Вопросы для самопроверки...............................................................................19

1.2. Реклама в средние века....................................................................................... 19

Основные выводы.................................................................................................28

Вопросы для самопроверки...............................................................................29

1.3. Западноевропейская и американская реклама Нового времени........29

Вопросы для самопроверки...............................................................................49

1.4. Дореволюционная российская реклама.......................................................50

Основные выводы.................................................................................................63

Вопросы для самопроверки............................................................................... 63

1.5. Реклама советского периода (1917-1991 гг.).............................................63

Основные выводы.................................................................................................76

Вопросы для самопроверки...............................................................................76

1.6. Российская реклама в конце XX—начале XXI вв.....................................76

Основные выводы.................................................................................................84

Вопросы для самопроверки...............................................................................85

1.7. Роль и значение рекламы в современных условиях................................85

Вопросы для самопроверки............................................................................... 92

Список литературных источников............................................................................92

Раздел 2. Система маркетинговых коммуникаций................................95

2.1. Реклама и теория коммуникаций...................................................................96

Вопросы для самопроверки............................................................................. 122

Основные выводы...............................................................................................122

2.2. Система маркетинговых коммуникаций

как элемент комплекса маркетинга..............................................................123

Основные выводы...............................................................................................136

Вопросы для самопроверки............................................................................. 137

2.3. Структура СМК: основные и синтетические средства маркетинговых коммуникаций......................................................................137

2.3.1. Реклама........................................................................................................ 145

2.3.2. Прямой маркетинг................................................................................... 155

2.3.3. Паблик рилейшнз....................................................................................

2.3.4. Стимулирование сбыта.......................................................................... 185

2.3.5. Брендинг...................................................................................................... 200

2.3.6. Спонсорство...............................................................................................224

2.3.7. Участие в выставках и ярмарках........................................................239

2.3.8. Интегрированные маркетинговые коммуникации

в местах продажи (ИМКМП)..............................................................253

2.3.9. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации.. 270

2.4. Концепция интегрированных маркетинговых

коммуникаций (ИМК)......................................................................................281

2.4.1. Концепция ИМК: предпосылки формирования,

основные понятия и принципы..........................................................281

2.4.2. Основные факторы формирования оптимальной структуры СМК..............................................................................................................286

Основные выводы..............................................................,................................293

Вопросы для самопроверки.............................................................................294

Список литературных источников..........................................................................294