Тема 7. Нетрадиционные рекламные средства

В наши дни рекламу можно встретить повсюду, включая даже те места, где ее меньше всего ожидаешь. Ниже мы приводим несколько нетрадиционных рекламных средств.

Видеокассеты

Рекламодатели либо выступают спонсорами тиражиро­вания специализированных видеокассет, как, например, в Официальном справочнике бармена или в рекламе гостиничной системы Красный омар под девизом «Ди­ета для победителей» или размещают рекламу на кассе­тах с популярными фильмами, что помогает снизить ры­ночную стоимость кассет.

Воздушные транспаранты и световая реклама

Низколетящие самолеты могут тащить за собой в возду­хе транспаранты с рекламными призывами. После нас­тупления темноты такие транспаранты могут быть заме­нены на воздушную световую рекламу, причем длина рек­ламного объявления может составлять до 90 знаков. Вер­толеты, летящие на низкой скорости, также могут нести световую рекламу от 40 до 80 знаков.

Реклама в салоне самолета

Многие авиалинии предлагают наборы аудио- и видеоп­рограмм на время полета, которые также могут быть ис­пользованы для рекламы. Основными заказчиками на рекламу такого рода являются туристические агентства и те фирмы, изделия которых предназначены для людей во время деловых поездок и путешествий.

Стояночные счетчики

В Калгари, Альберте или Баттиморе, шт. Мэриленд, в верхней части стояночных счетчиков установлены спе­циальные оконца, демонстрирующие рекламные объяв­ления ведущих национальных и местных фирм. В насто­ящее время разрабатываются стояночные счетчики с пи­танием от солнечных батарей и рекламными дисплеями на жидких кристаллах.

Электронные табло на стадионах

Большинство современных спортивных стадионов и арен оснащены гигантскими электронными дисплеями, определенная часть которых предназначена для размеще­ния на ней рекламы.

Надувные модели

Несколько фирм занимаются производством огромных надувных моделей пивных банок, фирменных значков автомобильных фирм, коробок из-под овсяных хлопьев и прочих имитаций, которые также все чаше использу­ются в рекламных целях.

Мусоросборники

В некоторых крупных городах продается место под рек­ламу на стенах бетонных мусоросборников на основных коммерческих участках автострад.

Реклама в такси

В дополнение ко всем знакомым рекламным щитам на крыше и багажнике такси некоторые фирмы занимаются размещением рекламы в салоне автомобиля — лицом к пассажиру. У самых сложных систем электронное сооб­щение пробегает по ветровому стеклу перед лицом пас­сажира.

Молочные упаковки

Правительственные агентства и прочие некоммерческие организации воспользовались пакетами молочных упа­ковок для размещения объявлений, считающихся важ­ными для общественности (информация о пропавших детях или о факторах, способствующих иммиграции).