Пример операционализации, доведенной питерскими социологами* при изучении телевизионной аудитории

Возможность просмотра телеканала — процент представителей генеральной совокупности*'), домашние телевизоры которых удовлетво-ельно принимают вещание телеканала, ^аудитория — процент представителей ГС, смотревших телевизор в течение определенно-интервала времени (четверть часа, час, день Д.).

Аудитория телеканала — процент представителей ГС, смотревших телеканал в течение определенного интервала времени. 1Я аудитории канала в телеаудитории СанктПеребурга — процентное соотношение аудито-

елевизионная аудитория Санкт-Петербурга // -анкт-Петербургский журнал социологических маркетинговых исследований «Телескоп»: на-людения за повседневной жизнью петербурж­ец, 1998, № 1; http://www.soc. pu.ru:8101/ ublications/telescope/1998/l/a7.html енеральная совокупность — население Петер-урга, включая пригороды, в возрасте 10 лет и гарше — 4 млн 284 тыс. человек.

рии телеканалов в общей телеаудитории, при­нятой за 100% в определенный временной ин­тервал.

Доля времени просмотра каналов — доля сред­несуточного времени, приходящаяся на про­смотр канала в общем времени просмотра те­леканалов, принятом за 100%. Операционализированные таким образом поня­тия использовались в исследовании, в котором данные были получены в результате ежедневных телефонных опросов 300 петербуржцев в воз­расте 10 лет и старше по методике «Day-after-Recall». В неделю опрашивается 2100 респон­дентов, 110 тыс. респондентов — в год. Выбор­ка трехступенчатая, представительная, контро­лируемые показатели выборочной совокупнос­ти — пол и возраст.

Подробнее см.: Батыгин Г.С. Лекции по методологии социологических исследований: Учеб. для выс-шх учебных заведений. М., 1995.