3 страница. Изобразим стандартный график кривых спроса и предложения (рис

Изобразим стандартный график кривых спроса и предложения (рис. 5.17). Предположим, мэрия ввела дотацию из городского бюджета производителям товара (услуги) в размере рублей в расчете на единицу продукции. Это приведет к сдвигу линии предложения вниз на рублей. Если ранее производители согласны были предложить на продажу свой товар по разным ценам в соответствии с кривой ,то теперь те же объемы они могут предложить по прежним ценам, уменьшенным на величину потоварной дотации (кривая ). В том числе прежний равновесный объем по цене () . Но при этой цене спрос на товар существенно возрастет (до ). Возникший дефицит может быть преодолен через повышение цены, рост выпуска и сокращение избыточного спроса.

Новая равновесная цена будет больше , но меньше прежней равновесной Равновесный объем вырастет (). Продав покупателю товар в объеме по цене , продавец фактически с учетом дотации получит цену за каждую единицу. В итоге он получит выигрыш в размере ( - ), что меньше всей величины дотации. Это его "доля" дотации. Получит свой выигрыш и потребитель, ибо новая равновесная цена будет меньше прежней .

Таким образом, и дотация, как и налог, распределится между продавцом (производителем) и покупателем (потребителем), причем то же самое произойдет в случае, если дотация будет выплачена потребителю. Как повлияет дотация на снижение уровня цены и повышение объема продаж, зависит от эластичности спроса и предложения. Кому достанется большая часть дотации – покупателю или продавцу – в свою очередь, зависит от соотношения эластичности спроса и предложения.

Рисунок 5.17 Воздействие на рыночное равновесие по товарной дотации

· Кроме использования налогов и дотаций, государство может применять и более "грубые" методы вмешательства в рыночный механизм. В частности, устанавливать фиксированные цены. Возьмем опять обычный график линий спроса и предложения (рис. 5.18).

Рисунок 5.18 Фиксированные цены

Колебания равновесных цен являются обычным делом на рынке. Руководствуясь различными соображениями, государство иногда пытается зафиксировать цены либо на более низком, чем равновесный, уровне (), либо на более высоком (), либо на равновесном, сложившемся в какой-то момент. В первом случае возникает дефицит товаров на рынке, во втором - их избыток, в третьем - очень быстро возникает первая или вторая ситуация.

Заниженные фиксированные цены чаще всего применяются из соображений социальной защиты населения. Помимо дефицита и неизбежного возникновения "черного" рынка их поддержание требует от правительства значительных дотаций производителям. Завышенные фиксированные цены устанавливаются либо в фискальных целях (алкоголь, золотые украшения и т.п.), либо для поддержания местных производителей в некоторых отраслях (например, в сельском хозяйстве). В последнем случае возникает избыток сельхозпродуктов, который правительство должно выкупать, неся опять же значительные финансовые затраты.

· Дефицит и "черный" рынок. Попытки зафиксировать продажные цены на уровне ниже равновесных часто предпринимаются из популистских соображений. "Благие" намерения обеспечить "простому народу" низкие цены приводят к прямо противоположному результату. По низким ценам продукции на всех естественно не хватает. Вводится рационирование, карточная (талонная) система – мощный источник злоупотреблений. Рассмотрим следующих график (рис. 5.19).

Рисунок 5.19 Дефицит и “черный” рынок.

Предположим, правительство установило "потолок" цены на какой-то вид социально значимой продукции (). Официальное предложение резко сократится (до ), а спрос населения при этом возрастет до Возникнет сильный дефицит, ажиотажный спрос.

Часть производимой продукции (причем все время возрастающая часть), минуя, официальные распределители, или прямо из них, попадет на "черный" рынок. В результате складывается два уровня цен на одну и ту же продукцию. Низкая официальная цена, по которой товар практически невозможно купить () и цена "черного" рынка (), которая значительно выше не только официальной, но и равновесной (), т.е. той, которая сложилась бы на рынке при отсутствии фиксирования цены ("плата за риск"). При этом конечный объем потребления () оказывается ниже того объема, который бы имел место при свободном ценообразовании ().

· Дефицит и качество. Заниженные фиксированные цены способствуют ухудшению качества товаров (услуг). Возьмем, к примеру, такой товар как колбаса. В нее можно включать разное количество влаги, жиров, крахмала, соли и т.д. Рассмотрим следующий график (рис. 5.20)

Предположим, первоначально линии спроса и предложения занимали положение и . Уровень равновесной цены () "показался". слишком высоким, и было принято решение установить "потолок" цены () Спрос на "дешевую" продукцию, естественно, резко возрастет, а предложение (вследствие невыгодности производства), наоборот, сократится. Возникнет дефицит в размере ().Если колбасная фабрика государственная, то ее

Рисунок 5.20 Дефицит и качество

могут заставить выпускать больше. Но тогда производитель потребует дотаций. Если их не выделяют или выделяют в недостаточном объеме, то единственный способ увеличить производство при заданном уровне цен (до ) - ухудшить качество "колбасы". Ухудшение качества вызовет уменьшение спроса (до ). Дефицит искусственно сократится (до ). При необходимости выполнения плана по объему выпуска фабрика и дальше действует так же. Новое ухудшение качества позволяет увеличить предложение и снизить спрос. Так продолжается до тех пор, пока при заданном уровне цен () не будет достигнуто так называемое "квазиравновесие" рынка.

❑ С понятием рыночного равновесия связано и такое важное явление, как излишек (рента, выигрыш) покупателя и продавца. Они возникают в силу того, что весь равновесный объем товара покупается (и продается) по единой равновесной цене. Рассмотрим это на конкретном примере (рис.5.21).

Рисунок 5.21 Рента покупателя и продавца.

В данном случае рыночное равновесие между спросом и предложением установилось при цене 3 руб. за штуку и объеме 3 штуки. В результате выручка продавца (и, соответственно, расходы покупателя) составит 9 руб. Однако, если бы каждая единица объема продаж покупалась потребителем по индивидуальной цене спроса, то он заплатил бы за все 3 штуки 12 рублей (5+4+3). Таким образом, его выигрыш (рента) составил 3 рубля (площадь фигуры KEС), В свою очередь, продавец был готов продавать по цене,1 руб. - 1 штуку, по цене 2 руб. - 2 шт. и т.д. При продаже по индивидуальным ценам предложения каждой штуки общего объема продавец получил бы 6 руб. выручки (1+2+3). В итоге излишек (рента) продавца составят также 3 рубля (площадь фигуры CEF). Таким образом, излишек (рента) покупателя (продавца) выступает как разность между той ценой, которую потребитель готов уплатить за данное количество товара (а производитель готов получить), и ценой фактической покупки (продажи).

Основные понятия

Абсолютное изменение

Относительное изменение

Приростный подход

Темповый подход

Эластичность

Величина эластичности

Измерения эластичности

Точечная эластичность

Дуговая эластичность

Ценовая эластичность спроса

Гибкий (эластичный) спрос

Жесткий (неэластичный) спрос

Спрос с нулевой эластичностью

Спрос с бесконечной эластичностью

Спрос с постоянной эластичностью

Спрос с единичной эластичностью

Факторы ценовой эластичности спроса

Перекрестная ценовая эластичность

Эластичность взаимозаменяемых товаров

Эластичность взаимодополняющих товаров

Эластичность спроса по доходу

Полноценные (нормальные) товары

Нейтральные товары

Неполноценные (худшие) товары

Товары первой необходимости

Товары повседневного спроса

Товары длительного пользования (высшей категории)

Эластичность предложения

Выручка при жестком (неэластичном) спросе

Выручка при единичной эластичности спроса

Выручка при гибком (эластичном) спросе

Эластичность линейного спроса

Воздействие налогов и дотации на рыночное равновесие

Влияние эластичности на распределение налогового бремени

Фиксированные цены

Дефицит

“Черный рынок”

Избыток (рента, выигрыш) покупатели и продавцы

4 Закономерности потребительского поведения

В своей деятельности фирма опирается на поведение потребителя на рынке, или потребительское поведение, представляющего собой процесс формирования спроса (D) потребителей на разнообразные товары и услуги, что определяет развитие их производства (т.е. предложения).

Отсюда следует, что, во-первых, производство служит потреблению; во-вторых, покупатель всегда прав.

· Главный мотив потребительского поведения – удовлетворение потребностей, которые, как известно, неутолимы и безграничны, а главный фактор потребительского выбора и цель потребления – полезность (U – utility) того или иного блага, т.е. то удовлетворение, которое получают люди от потребления товаров или пользования услугами. Этот термин был введен английским философом и социологом Джереми Бентамом (1748-1832).

· Существуют определённые ограничения для потребительского выбора, которые не дают людям возможности потреблять всё, что они хотят. К ним относятся: цены на товары, денежные доходы или размеры потребительского бюджета; вкусы и предпочтения покупателей, наличие или отсутствие на рынке взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров и т.д. Все они ограничивают спрос потребителей (являются факторами, влияющими на спрос).

К определению полезности существует два подхода:

· Количественный (кардиналистский) – традиционная версия теории потребительского выбора, разработанная в последней трети XIX в. У.Джевонсом, К.Менгером, Л.Вальрасом и связанная с понятием предельной полезности и количественным измерением полезности.

· Порядковый (ординалистский), разработанный Ф.Эджуортом, В.Парето и получивший завершённую форму в 30-х гг. ХХ в. в работах Р.Аллена и Дж.Хикса, в настоящее время является наиболее распространённой теорией, которая утверждает, что полезность не может быть ни обнаружена, ни количественно измерена.

❑ Согласно количественному подходу большинство случаев выбора потребителей сводится к принятию решений, имеющих приростной характер (например, решение съесть на одно яблоко больше, чем обычно).

Предельная полезность (MU–marginal utility) – дополнительная полезность, которую потребитель извлекает из дополнительной единицы блага.

Общая полезность (TU–total utility) – сумма полезностей отдельных частей блага. Отсюда MU – это прирост общей полезности при увеличении объёма потребления блага на одну единицу:

Полезность меняется с увеличением количества потребляемых благ, на основании чего был обоснован (немецким экономистом Г.Госсеном в 1854 г.) закон (принцип) убывающей предельной полезности, суть которого состоит в том, что при прочих равных условиях, чем больше количество потреблённых благ, тем меньше MU, извлекаемая из потребления каждой последующей единицы этого блага. Например, в сильную жару первый стакан воды будет обладать высокой полезностью, второй – меньшей, а пятый – может быть совсем бесполезным. Таким образом, MU обратно пропорциональна объёму потребления, т.е. MU каждой последующей единицы продукции падает, так как потребность в конкретном товаре будет постепенно насыщаться. Суть закона убывающей MU состоит в падении MU по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определённого блага.

Не существует измерителя полезности, поэтому в основе количественного подхода лежит не объективное измерение полезности, а субъективные оценки потребителей. Количественной теорией была предложена и используется гипотетическая единица полезности – ютила (от английского слова «utility»), служащая для измерения удовлетворения, которое может получить человек от потребления того или иного блага. Например, в таблице приведены результаты измерений предельной и общей полезности. Вторая графа таблицы демонстрирует принцип убывания полезности, так как четко видна зависимость между объемом потребления и предельной полезностью. Третья графа показывает, что общее удовлетворение потребителя (TU) возрастает по мере увеличения количества благ, находящихся в его распоряжении.

Объём потребления чая (количество стаканов)	MU	TU
Q	MU	TU

Если благо разделить на бесконечно малые частицы, то функциональную зависимость между объёмом блага и полезностью, можно представить в виде формулы: TU = f (Q), отсюда MU есть производная функции TU: или

Графически кривая предельной и общей полезности изображены на (рис 5.22 и 5.23)

Рисунок 5.22 Кривая MU Рисунок 5.23 Кривая TU

Кривая МU имеет отрицательный наклон, так как полезность потребляемых одна за другой частей блага постепенно убывает (напоминает КПВ). При объеме блага Q_n МU = 0. Кривая ТU имеет положительный наклон, так как с ростом количества блага ТU возрастает. При объеме блага Q_n наклон кривой ТU= 0, что соответствует ТU_max, а МU = 0, что означает, что потребность в данном благе полностью удовлетворена. Таким образом, убывание полезности объясняется снижением интенсивности потребности по мере ее удовлетворения и отражается на графике в отрицательном наклоне кривой MU и в постепенном уменьшении угла наклона кривой TU. Чем большим количеством блага обладает индивидуум, тем меньшую ценность для него имеет каждая дополнительная единица.

· Принцип убывания полезности лежит в основе создания ситуации равновесия потребителя, которое наступает в точке потребительского равновесия: когда предельная полезность (MU_x), получаемая в расчёте на каждую денежную единицу стоимости одного блага (P_x) становится равной предельной полезности (MU_y), получаемой потребителем в расчёте на каждую денежную единицу стоимости другого блага (P_y), или когда отношение предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны:

,

где – взвешенная MU, т.е. MU, приходящаяся на 1 денежную единицу (рубль).

Правило максимизации полезности (условие равновесия потребителя) можно выразить с помощью следующей формулы: ,(предельная полезность денег)

Оно состоит в том, что максимальное удовлетворение своих потребностей потребитель достигает в рамках ограниченного бюджета при условии, что каждый приобретённый товар принесёт ему одинаковую MU пропорционально цене этого товара (доход и цены const). Из выше приведенной формулы вытекает, что , т.е. соотношение между предельными полезностями благ равно соотношению их цен.

На практике измерение полезности невозможно, поэтому в теории используется оценка в баллах. Например, у покупателя есть 350 руб., в магазине два товара: А и Б по цене: Р_А = 50руб.; Р_Б = 100 руб. соответственно. Сколько единиц товара покупатель купит, исходя из полезности. Оценим полезность товара А и Б в баллах, исходя из наших субъективных представлений.

Согласно нашей оценке, наибольшее удовлетворение принесёт нам покупка товара Б, но цена товара Б в 2 раза выше цены товара А. Решение о покупке товаров принимается, исходя из полезности на 1 ед. затраченных

Кол-во, шт.	Товар А (цена 50 руб.)	Товар Б (цена 100 руб.)
Предельная полезность (MUA)	Предельная полезность на 1 руб. MUA PA	Предельная полезность (MUБ)	Предельная полезность на 1 руб. MUБ РБ
1		0,1 0,08 0,06 0,04 0,02		0,09 0,06 0,05 0,03 0,01
MU: 50	MU: 100

средств, т. е. на 1 руб. Максимально удовлетворит наши потребности покупка трех единиц товара А и двух единиц товара Б, так как любая другая комбинация количеств товаров А и Б при существующих ценах и имеющихся денежных средств (350 руб.) даст меньшую суммарную полезность для покупателя: , т.е. . Если цена товара Б снизится вдвое, то , мы покупаем 3 единицы товара А и 4 единицы товара Б.

Таким образом, при снижении цены товара количество купленных товаров возрастает, что объясняет действие закона спроса с точки зрения теории предельной полезности. Некоторых экономистов такое объяснение закона спроса не устраивает, и они предлагают объяснение на основе действия эффекта дохода и эффекта замещения.

❑ Эффект дохода - это доля изменения величины предъявленного спроса на подешевевший товар, вызванная соответствующим увеличением реального дохода.

Эффект дохода связан с воздействием изменений цены на величину дохода и состоит в том, что если цена какого-то товара снижается, то у потребителя высвобождается часть дохода для покупки дополнительных единиц данного товара или какого – либо другого товара. Таким образом, эффект дохода от изменения цен оказывает влияние как на общий уровень цен, так и делает потребителей относительно богаче.

Согласно эффекту замещения потребитель будет покупать больше продукции, цена которой снизилась, и заменять ею другие товары, которые при этом относительно подорожают. Например, снижение цены на кур приведет к тому, что будут покупать больше кур, чем говядины и свинины. Таким образом, эффект замещения, связанный с изменениями в ценах, – та часть прироста величины спроса на подешевевший товар, которая образовалась вследствие замещения (замены) менее дорогостоящим благом, других благ, ставших теперь сравнительно дороже.

Последствия воздействия эффектов дохода и замещения сводятся к тому, что:

– для нормальных товаров объясняет увеличение спроса при понижении цен и сокращение спроса при их повышении;

– для низших товаров зависит от степени воздействия каждого из этих эффектов на потребительский выбор:

а) если эффект замещения действует сильнее эффекта дохода, то кривая D на низший товар будет иметь ту же форму, что и на нормальный. Например, с ростом цен на сливочное масло (» в 250 раз) стали больше покупать маргарина (рост цен» в 150 раз).

б) если влияние эффекта дохода выше, чем эффекта замещения, ситуация обратная: при увеличении цены растёт потребление низшего товара. Например, в течение 1992 г. средняя семья в России увеличила потребление сахара (цены на него выросли в 200 раз), цены на шоколадные конфеты выросли в 150 раз. Здесь сработал эффект дохода: общее снижение жизненного уровня населения привело к росту потребления товаров низшей категории (т.е. сахара).

Таким образом, общее изменение объёма спроса на товар в силу изменения цены делится на две части: эффект замещения и эффект дохода. Эффект замещения – это изменение спроса на товар исключительно вследствие изменения относительной цены этого товара, то эффект дохода – это изменение спроса исключительно вследствие изменения реального дохода.

Суть порядковой измеримости субъективной полезности заключается в том, что используется не абсолютная (как при количественном подходе), а относительная шкала, показывающая предпочтение потребителя или ранг потребляемого набора благ, и не ставится вопрос о том, на сколько один набор предпочтительнее другого. Утверждается, что «Набор А предпочтительнее набора В» или «Набор А имеет большую для данного потребителя полезность, чем набор В». Поэтому задача максимизации полезности сводится к задаче выбора потребителем наиболее предпочтительного товарного набора из всех доступных для него.

Функция полезности (U), определяемая на товарном наборе, как отношение между объёмами потребляемых благ и уровнем полезности, есть способ представления предпочтений потребителя

U = f (Q_X, Q_У),

где U – уровень полезности; Q_X, Q_У - количество товаров х и у (переменные факторы.)

Функция может включать сколько угодно переменных, но в экономической литературе используется двухпродуктовая модель с целью использования графических методов.

Графически система предпочтений потребителя изображается с помощью кривых безразличия (впервые применены английским экономистом Ф. Эджуортом в 1881 г.).

Кривая безразличия – геометрическое место точек, каждая из которых представляет такую комбинацию двух видов товаров (Х и У), что потребителю безразлично, какую ему выбрать. Другими словами, кривая безразличия показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающие одинаковый уровень полезности (рис.5.24), или это кривая равной общей полезности.

Комбинации благ, представляющие для потребителя большую или меньшую полезность, будут находиться либо выше, либо ниже нашей кривой безразличия. Любая точка, взятая наобум, вместе с другими точками, дающими ту же величину удовлетворения, может образовать кривую безразличия.

Набор кривых безразличия для одного потребителя и одной пары благ образует карту безразличия (рис.5.25)

Рисунок 5.24 Кривая безразличия Рисунок 5.25 Карта безразличия

Кривые безразличия обладают следующими свойствами:

– наборы на кривых безразличия, более удаленных от начала координат, обеспечивают потребителю большую полезность, а потому – предпочтительнее, чем наборы на менее удаленных кривых;

– касательная, проведенная к любой точке кривой безразличия, имеет отрицательный угол наклона;

– кривые безразличия не пересекаются.

Конфигурация кривой безразличия определяется с помощью предельной нормы замещения (MRS_X,Y – marginal rate of substitution).

Изобразим кривую безразличия относительно двух благ х и у и на этой кривой отметим две комбинации А и В (рис.5.26)

Переходя от А к В, потребитель сокращает потребление товара у на Dу= –2 в обмен на увеличение товара х на Dх= 1 ед., но общий уровень удовлетворения потребителя остается неизменным.

– наклон кривой безразличия

От А к В:

DУ = - 2 (7-5) сокращается

DХ = 5-4 = 1 увеличивается

Предельная норма замены благом х блага у – количество блага у, которое должно быть сокращено при увеличении блага х на одну единицу так, чтобы уровень удовлетворения потребителя не изменился.

Если перейдем к бесконечно малым изменениям (приблизим точку В к точке А), то ,где U=const.

В этом случае MRS равна угловому коэффициенту наклона касательной к кривой безразличия в точке А. Знак минус означает, что изменения количества двух благ происходят в противоположных направлениях, т.е. положительному изменению одного блага соответствует отрицательное изменение другого. Это является дополнительным доказательством того, что касательная, проведенная к любой точке кривой безразличия, имеет отрицательный угол наклона.

Если потребитель при выборе другого набора желает остаться на той же кривой безразличия, то прирост полезности от добавленного Q_x должен быть равен потере полезности от изъятого Q_у, то есть: