Развитие языка HTML — XML

В последнее время в компьютерной прессе самой обсуждаемой темой стало развитие языка HTML — XML. He оставим в стороне и мы этот язык.

Возросшие требования к WEB-страницам, появ­ление новых технологий достаточно сильно услож­нило жизнь WEB-разработчика. С другой стороны, не менее усложнило его жизнь и ограниченность языка гипертекстовой разметки HTML. Ведь до­вольно часто приходится совмещать на одном сай­те HTML, CSS, DHTML, ActiveX и другие техноло­гии. Все это вызывает лишь головную боль. Одна­ко появившийся в последнее время расширяемый язык разметки — XML (Extensible Markup Lan­guage), призван облегчить тяжелую жизнь WEB- разработчика.

Язык XML — это метаязык, предназначенный для описания других языков. Он позволяет пред­ставить данные в виде структурированного тексто­вого документа. Документы XML представляют со­бой текстовые файлы. Эти файлы состоят из дан­ных и тегов, идентифицирующих структуры внут­ри текста.

Отметим несколько наиболее ярких особеннос­тей XML..

Самое главное в XML — это отделение формати­рования от информационного наполнения. Чем-то напоминает совмещение CSS и HTML-страниц.

Для разметки документов XML используется так же, как и HTML. Однако он позволяет вводить лю­бые имена тегов, представляющиеся полезными. В нем смысл тега зависит от регистра, и каждый тег открывающий должен иметь точно такой же тег, но закрывающий.

В XML поощряется вложение тегов как лучший способ структурирования данных. Также он позво­ляет использовать столько атрибутов для элемента, сколько вы считаете необходимым.

Изменен в XML и синтаксис создания гипертек­стовой ссылки на какую-либо страницу. Тем самым ввод самой ссылки упрощен и расширен.

В отличие от HTML XML не определяет способ отображения и использования описываемых с его помощью элементов документа. Тем самым про­грамма-анализатор вынуждена сама это опреде­лять.

Глава 40

Сладкое слово — промоут,

или Зачем нужна реклама

в Интернете

Интернет составляют миллионы сайтов. Естест­венно, что затеряться в его глубинах несложно. И поэтому даже самый замечательный сайт не оправ­дает своего существования, если он не обретет ау­диторию. Именно поэтому надо помочь посетите­лям Интернета в обнаружении вашего сайта. Для этого сайт начинают рекламировать в Сети (зани­маются промоутом).

Промоут сайта представляет собой его рекламу, его раскручивание. Правильно — в нынешнем Ин­тернете без этого никуда. Он уже большой, в нем чего только нет. И появление еще какой-то одной странички — это капля в море. А вот чтобы эту каплю в море заметили, надо ее раскрутить, то есть прорекламировать.

Что вы этой рекламой хотите получить — это вам решать.

Если вы создали персональную страничку — значит, в вас поет авторское тщеславие, вы хотите пригласить на нее не только своих друзей.

Если вы сделали сайт какого-то Университетско­
го центра или некоммерческий проект, то вам надо
---------------------------------- 282-----------------------------------

показатать посетителям Интернета, что у вас мож­но найти что-то стоящее.

Если вы сделали свой Интернет-магазин и счита­ете, что Ваш сайт может иметь коммерческий ус­пех — значит, он должен принести вам заработок.

Но несмотря на это, механизм промоута остает­ся один и тот же. Разнятся лишь детали — о чем рекламировать, какие тексты составлять.

Разновидностей промоута в Интернете много. Но начинающему наиболее просты следующие:

• МЕТАтеги — это лишь дополнение к вашим HTML-страницам, которое вы сами вставляете в код вашей страницы;

• Уникальное имя сайта — его легче всего за­помнить, а значит, вас быстрее найдут, а зна­чит, обеспечите себе более-менее постоянную аудиторию;

• Поисковые системы — дают примерно то же самое, что и размещение счетчиков на своих страницах или размещение МЕТАтегов;

• Счетчики — они позволяют попасть в рейтин­говые системы, а также сами ведут учет ваших посетителей;

• Баннеры — это уже поинтереснее, и тут про­стор открывается ну такой преогромный. Глав­ное — не промахнуться;

• Реклама в письмах — это очень сложно и на­столько этот вид рекламы представляет собой тонкий лед, что легко можно угодить в полы­нью. Но если не забывать о чувстве такта и не перебарщивать, то можно немалого добиться и такой рекламой.

Глава 41